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高街品牌受青睐 快时尚KM稳站年轻市场前排

2019-10-09 19:29:21来源:励志吧0次阅读

去年开始,GAP负面消息缠身,从副线品牌“香蕉共和国”的陨落,到价格过高品类单一遭非议,再到高管的集体离职,逃税新闻等令其业绩一路下滑。反观新锐力量KM,即使在大环境萧条的情况下,在中国的门店从一到数百家的迅猛高涨,GAP已然丧失了曾经同KM一样拥有的打开年轻消费市场大门的钥匙。KM是如何夺走GAP的拥趸,小编为大家仔细讲解!

超过Gap

相比较,Gap集团的表现持续不佳,除了Banana Republic表现尚可,Gap和青少年装品牌Old Navy都未能走出调整期。截止2015财年Gap Inc.盖璞集团全球共运营3721间门店,其中3275间为集团自营,不过受精简计划影响,四季度集团净关店达73间,主要为关闭北美市场Gap盖璞品牌门店,集团预计本财年将新开40间门店,主要集中在大中华市场。

高街品牌受青睐 快时尚KM稳站年轻市场前排 “最贵”未必最好 快时尚KM拼杀GAP靠的是什么?

KM势不可挡

一个是美国快时尚大亨,一个是新锐北欧时尚品牌,论起输赢,却更在于其背后各自商业运作思维的不同,且看它们强调差异化战略及战术的斗智之旅。

自进驻中国市场以来,KM以超低的价格即可享受北欧最优质时尚设计的丰富产品,让中国消费者感到非常不可思议,更为关键的是,通过最为优化的资源整合,消费者只需付出等同于成本价的费用就可以获得,因而引起人们的极大关注。?

为此,KM不赞同受欢迎的品牌就应该抬高身价,而是以平实的价格面对消费者,并且,紧跟国际流行动态,通过最新的设计趋势和严格的质量把控,让产品兼具时尚感和优质性,在每个环节实现最优整合和处理,让消费者有超值的购物体验。

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快时尚受青睐

KM的设计团队会到不同的国家去吸收最新潮流趋势,去纽约、巴黎、意大利以至于东京等地参加不同时装秀去获得灵感。聆听顾客的要求,以顾客为本,提供顾客需求的产品。KM为SPA模式,最大程度简化了供应链环境,以行业最低的价格进入市场,压缩物流费用和时间,快速将产品直接从工厂推送给客户。

KM不仅仅是一个时尚品牌还是一个生活类快时尚品牌,有的公司也许只有服装或者鞋子,但是KM有风格统一、数量丰富的产品类目,拥有服装、鞋帽、配饰、耳机、牙刷、水杯等等,为消费者提供一站式时尚购物集合店。据悉,KM的货品每周都有上新,让消费者每次逛都有新的惊喜,随着门店的驻扎,区域粉丝数量与日俱增。

2015年整个纺服业风雨飘摇,关店潮印证了传统老牌服企转型不够,时代不同了,服装企业若想重新力挽狂澜,必须与消费者同步,捕捉最新的潮流时尚,同时放低身段撇去虚高价格,营造积极向上健康的市场环境。

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